Hoy Nike ha lanzado una nueva campaña que impulsará las zapatillas «LeBron 12» presentando una docena de ciudadanos del noreste de Ohio definidos por el mismo LeBron y la multinacional como héroes locales.
De forma diaria, Nike presentará en su web a un homenajeado distinto junto con un diseño personalizado para él de las «LeBron 12» en lo que será la iniciativa #iDYOURHERO.
Los héroes elegidos son personas ligadas directamente a LeBron o a la «LeBron James Family Foundation«, o descubiertas por Nike mientras la compañía realizaba un estudio para un anuncio en el que aparecía el propio James. Cada uno de ellos es o bien activo en su comunidad, o bien ha superado dificultades personales para triunfar en Ohio. Entre ellos se encuentra el entrenador que tuvo James cuando jugó en el instituto St. Vincent – St. Mary, que continua en activo, Dru Joyce.
Con esta campaña Nike también quiere motivar a la gente a que diseñe sus propias «LeBron 12″ en conmemorando a sus propios héroes y lo publique en las redes sociales. Nos encontramos pues ante una nueva idea de Nike basada en vender la oportunidad de llevar a tu ídolo, ya sea de la escena deportiva o no, en los zapatos. Una pequeña revolución de lo conseguido con las archiconocidas con las «Air Jordan».