Y la publicidad llegó a la NBA. Después del acuerdo alcanzado, esta nueva forma de aumentar los ingresos de los equipos iniciará un período de prueba de tres años. Hasta ahora, únicamente dos equipos han alcanzado acuerdos con marcas para incorporar su publicidad a las camisetas: los Philadelphia 76ers y Sacramento Kings.
El equipo californiano ha alcanzado, al igual que los Sixers, un acuerdo de 3 años, por el cual recibirán la cantidad de 15 millones de dólares, que es considerada por el equipo como un estímulo importante en su cuenta de ganancias. Los Kings han decidido sumarse al carro de la publicidad como vía rápida de generar ingresos. De acuerdo con lo dicho por nuestros compañeros del Sports Business Journal, el contrato se ha llevado a cabo con la empresa Blue Diamond Growers, una empresa encargada de comercializar con almendras. Y pese a que los directivos de ambas partes no han querido especificar la cantidad en la que se basa el acuerdo, todo apunta a que Sacramento Kings recibirá la misma cantidad que los Sixers.
Aquí es donde vuelven todas las críticas que en su día se generaron hacia esta medida. Que si era una vía por la que un equipo podría enriquecerse de manera más fácil, que si se perdería la esencia de la NBA, y otras mil críticas centradas en el «corazón y alma» de la liga.
Por su parte, los Kings, en palabras de su dueño Vivek Ranadivé en una entrevista con Sam Amick, esto supondrá el empujón necesario en materia de finanzas para el equipo. Todo ello a costa de colocar en la camiseta el pequeño logo de una empresa de frutos secos. Para los Kings y sus directivos parece que la decisión es clara, el dinero extra podrá sustituir cualquier posible daño en la apariencia de sus camisetas.
A mí esto de la publicidad en las camisetas no me gusta, porque puede marcar clases entre unos equipos y otros, entre grandes y pequeños mercados etc….y la NBA me gusta porque intenta favorecer con su sistema la igualdad de oportunidades.
concretamente en que ves que se pueden expresar esas diferencias?
Pues en que un mismo patrocinador puede ofrecer muy diferentes cantidades de dinero a los Lakers que a los Jazz, por poner un ejemplo. Son mercados muy diferentes que generan ingresos publicitarios también muy diferentes.
Si si, eso lo sabemos. El tema es que todos esos recursos las franquicias deberán invertirlos fuera de la cancha y no dentro de ella porque hasta el momento en la cancha se mantiene todo regulado: topes salariales, impuestos al lujo, etc.
Pienso que hasta el momento la competitividad deportiva esta resguardada, no así la empresarial que nunca ha sido propósito de la NBA resguardarla mucho más allá.
A mi el tema de la publicidad no me gusta porque no lo veo necesario y se ensucia una de esas reglas que hacían única a la NBA ante las influencias del mercado. No me gusta que el mercado colonice el deporte, y colocar una marca en la camiseta de tu equipo transgrede ese ideal, más aún en una NBA que siempre había sido celosa de eso.
Si recordamos sacaron los logos del equipo de ese espacio para colocar marcas que aportan unos cuantos millones al equipo. Salvo el nombre del equipo es poco lo que va quedando.