La liga de baloncesto norteamericana siempre está presente en el resto de continentes, y en el caso de África, aparte de hacer un encuentro en honor al continente el pasado verano, ahora también podrá gozar de encuentros de regular season. La NBA firmó un contrato con la televisión más vista de pago en el continente africano, Econet; con la cual acordó la emisión en directo de partidos y programas especiales. En total se llegaron a acordar 500 partidos en un año, incluyendo también la WNBA (liga femenina); y dicho contrato seguirá vigente hasta la temporada 2016-2017 en las zonas subsaharianas. La liga dirigida por Adam Silver no ha proporcionado detalle económico alguno sobre dicho contrato. Según Amadou, el vicepresidente de la NBA y director general en el continente, es el mayor logro obtenido en África por esta asociación.
Todo gracias el fundador de Econet, Masiyiwa, el cual fue un enorme emprendedor, lanzándose primero al mundo de la telefonía con un proyecto que constaba de apenas 75 dólares. Actualmente la empresa recauda ya más de 600 millones de dólares y se extiende a diferentes comercios y ámbitos de comunicación. La asociación también permitirá a los africanos gozar de la NBA en internet y aplicaciones telefónicas. Según dijo Amadou Fall, el objetivo de la NBA es expandirse poco a poco y llegar a cada rincón del planeta, al igual que otros deportes como el fútbol.